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Die Bedeutung eines Namens: Wie wir unseren Markennamen ausgewählt haben

Was beinhaltet ein Name?

Als es um die Wahl unseres Markennamens ging, wussten wir zumindest diese vier Dinge über unser neues Unternehmen:

Wo: Andalusien, Spanien.

Was: eine Boutique, in der man gerne Zeit verbringt.

Unsere Zielgruppe: Kulturtouristen.

Was wir verkaufen wollten: hochwertige handwerkliche Produkte, die den kulturellen Mix von Al-Andalus widerspiegeln, aber mit einem unverwechselbaren modernen Touch. Die künftige Namensgebung sollte sich bestmöglich mit diesen bestimmten Assoziationen auseinandersetzen.

Ideen für Firmennamen und die Zauberformel

Und so begannen wir, in der Hoffnung einen guten Markennamen zu finden. Wir fingen an über den Ort, die Geschichte und einen Namen nachzudenken, der dies zum Ausdruck bringen könnte. Ein kreativer Prozess, rund um einen geeigneten Markennamen entstand.

Die östlichsten Provinzen Spaniens werden im Spanischen oft als „el levante“, der Osten, bezeichnet. Die Levante im Nahen Osten ist das Gebiet, aus dem die ersten Eroberer von Al-Andalus (dem heutigen Syrien) kamen. Und El Levante ist der starke Saharawind, der hier manchmal weht. Es gibt auch ein libanesisches Restaurant namens Levant im Zentrum Londons, und ich glaube, das war ein unbewusster Einfluss, zumal ich einen Großteil meiner bisherigen Karriere im Libanon verbracht hatte und eine anhaltende Faszination für Al-Andalus und alles Spanische hegte. So entschieden wir uns für Levante oder El Levante als möglichen Namen.

Großartig! Wir hatten es geschafft. Zumindest dachten wir das.

Es geschahen viele Dinge gleichzeitig: Wir verkauften unsere Habseligkeiten in London und zogen nach Spanien. Wir begannen Miete für Räumlichkeiten zu zahlen (es tat sich nicht viel am Markt und als etwas frei wurde, schnappten wir es uns, bevor wir unser Zeug packen mussten). Irgendwo würden wir dann ja auch wohnen müssen. Während das alles nebenbei lief, recherchierten wir nach Kunsthandwerkern und Waren und begannen auf einem Flug zurück nach London mit dieser einen Engländerin zu plaudern, die seit Jahren in der Gegend lebte. Wir teilten ihr unsere Geschäftspläne mit, einschließlich des Namens. „Ah ja!“, rief sie, „El levante, der Wind, der die Menschen krank macht und jedem Kopfschmerzen bereitet.“Das hat uns aufgehalten. Das waren keine guten Nachrichten. Überhaupt keine guten Nachrichten. Ohne es zu merken hatten wir es geschafft einen von unzählig möglichen Markennamen zu wählen, der negative Assoziationen auslöst. Und negative Assoziationen waren definitiv nicht das, was wir uns unter den gewünschten Assoziationen eines geeigneten Markennamens vorstellten.

Es erinnerte mich an die Nova-Autokampagne, die ich in meinen abendlichen Marketingkursen kennengelernt hatte: toller Klang auf Englisch, neu, frisch, anders! Schrecklich auf Spanisch („no va“ bedeutet „nicht gehen“). Levante, der Markenname unserer Wahl, steht für Unwohlsein (und nachdem wir jahrelang in Cádiz gelebt haben, wissen wir jetzt, wovon sie sprach. Wir alle haben Angst vor der Levante, dem heißen Wind, den Allergien und dem Chaos). Nachdem wir tief durchgeatmet hatten, und trotz unserer emotionalen Bindung, die wir bereits zu dem Namen aufgebaut hatten, entschieden wir uns, den Namen fallen zu lassen und waren somit wieder bei Null.

Kurswechsel: Wir tauchen in das Schwarze Loch ein

Zurück bei Null zu sein ist ein ziemlich entmutigender Zustand (denken Sie daran, das war vor dem Aufkommen der künstlichen Intelligenz, als wir noch gezwungen waren, unser Gehirn zu benutzen). Noch entmutigender ist es, wenn man denkt, man sei vom Anfang des Spielbretts weg katapultiert worden, dann aber merkt, dass man auf dem Kopf einer Schlange gelandet ist und direkt an den Anfang zurückgedrängt wird.

Um nun wirklich einen potenziellen Markennamen zu finden, tauchten wir wieder, diesmal noch tiefer, in kreative Prozesse ein: Monatelang schwirrten uns Namen im Kopf herum und rollten uns auf der Zunge, aber nichts fühlte sich richtig an oder klang richtig. Wir wollten uns an Al-Andalus erinnern, ohne Al-Andalus zu sagen. Andalusien ohne Andalusien zu sagen. Heritage ohne das Wort Erbschaft. Modern ohne das Wort modern. Stilvoll ohne das Wort stilvoll. Soll es ein beschreibender Name, ein abstrakter Name, aber eben auch ein starker Markenname sein? Es sollte über verschiedene Sprachbarrieren hinweg funktionieren, einprägsam sein und dennoch eine glasklare Bedeutung haben. So viele Fragen – so wenige Antworten. Wir fühlten uns geistig ausgelaugt, platt und unser Gehirn, ohne einer Liste potenzieller Markennamen, war erschöpft. Würden wir jemals diesen schwer fassbaren, ikonischen, einzigartigen Markennamen finden?

Und dann kam derHeureka! Moment

Nach einem Tag voller Zungenbrecher saßen wir mit leerem Kopf vor den Abendnachrichten (zumindest kann ich bestätigen, dass mein Kopf leer war). Und dann kam mir plötzlich aus dem Nichts dieses Wort in den Sinn: Andaluchic. In meinem Unterbewusstsein war so viel los, ich sammelte Ideen und speicherte sie, auch wenn es sich bis zu diesem Zeitpunkt überhaupt nicht so angefühlt hatte. Ich war begeistert und teilte meinem Mann schnell die Idee des Firmennamens mit. Ausnahmsweise waren wir uns völlig einig (eine Seltenheit!): Andaluchic war es!

Ich stand auf, um die Verfügbarkeit der Domain zu überprüfen und hatte keine Zeit zu verlieren: Ich war zuversichtlich, da der Name ein erfundenes Wort war (nicht wahr?) ... Passen Sie auf ... hier waren wir doch schon gewesen? Bleib einfach ruhig. Die Domain war in allen Konfigurationen zu vergeben. Ich kaufte sie schnell und die Anfänge von Andaluchic waren geboren. Endlich hatten wir unseren perfekten Markennamen gefunden.

Die visuelle Gestaltung

Wir hatten also den Namen, der unser Kerngeschäft ausdrückte. Jetzt mussten wir es zum Leben erwecken. Wir hatten das Glück, das Designtalent einer Grafikdesignerin zu haben, die bei uns in London ein Zimmer gemietet hatte, bevor sie in ihr Heimatland Frankreich zurückkehrte.

Wir spielten mit Fliesendesigns in verschiedenen Farben und Bildern, die die Art der verkauften Produkte repräsentierten, und nach und nach entstand eine Vision.

Schließlich haben wir ein 3-Wege-Farbschema aus Grau (modern), leuchtendem Rot (spanisch) und Weiß (sauber und hell) entwickelt und eine einfache, klare Schriftart in Grau zum Leben erweckt, die den Markennamen optisch in zwei Teile teilt, indem für die einzelnen Worte entweder feinere oder kräftigere Schriftarten verwendet wurden. Als letzten Schritt haben wir mit einem rotem Fan-Symbol den Punkt auf dem Wort „chic“ ersetzt und damit unsere spanische Identität repräsentiert.

Zum Hier und Jetzt

Nach langjähriger Erfahrung, genau gesagt 17 Jahre später, blicken wir zurück und fragen uns wie sich unser selbst entwickelter Markenname Andaluchic bewährt hat? War unsere Kreation, Andaluchic, immer noch der Name einer starken Marke?

Nun, zwischen verschiedenen Konfigurationen von uns als Menschen, jahrelangen Versuchen eine Familie zu gründen, einer schweren, lebensverändernden Krankheit (einer von zwei im Team Andaluchic war und bleibt arbeitsunfähig), der endgültigen Ankunft unseres Wunderjungen, der Vollendung der physischen Boutique, damit eingehenden familiären Veränderungen und neuen Betreuungsaufgaben, der Herausforderung sich der digitalen Sphäre zu öffnen und ein Online-Geschäft zu werden; Nach all diesen Veränderungen und den Höhen und Tiefen des Lebens ist Andaluchic immer noch hier.

War unser Ansatz zur Schaffung eines Markennamens wissenschaftlich? Nein nicht wirklich. Unser Bauchgefühl, unser Instinkt, unser Zuhören (die Dame im Flugzeug ist der Beweis, dass kleine Begebenheiten im Leben oft eine entscheidende Rolle spielen können!) und das unbewusste Aufnehmen der vielen Dinge und Menschen um uns herum haben unsere Reise geleitet.

Gibt es einen besseren Ansatz zur Entwicklung eines Markennamens? Zweifellos werden Ihnen die Experten das sagen. Recherche, Brainstorming, Worteingrenzung, Differenzierung, Einzigartigkeit, Zielgruppe, Fokusgruppen: Sie können alles verfolgen und haben trotzdem nichts oder, schlimmer noch, einen Blindgänger (denken Sie an Nova!).

Was uns der Prozess jedoch gelehrt hat, ist, dass Ihr Gehirn im Hintergrund damit beschäftigt ist, Dinge zu erledigen, selbst wenn Ihr bewusstes Gehirn denkt, dass überhaupt nichts passiert. Geben Sie nicht auf, drehen Sie diese Ideen weiter in Ihrem Kopf um und schauen Sie sich weiter um, um zu sehen, was es sonst noch für Inspiration gibt. Nehmen Sie einfach alles auf und irgendwann entsteht ein Konzept, Ihr eigenes, einzigartiges Konzept.

Übrigens hat in unserer kleinen weißen Stadt Arcos de la Frontera ein neues Hotel eröffnet. Und der Name? Casa Levante. Es ist nicht von der Klippe geflogen, sieht sehr stylisch aus und nein, wir haben kein Wort gesagt.

Wenn Sie Ursprungsgeschichten mögen, wird es Sie interessieren, diesen Artikel von deutchlandfunknova über eine Marke zu lesen, die wir alle kennen:

https://love.andaluchic.com/Warum-Amazon-ein-guter-Markennameist

Wussten Sie, dass die meisten von uns diese bekannten Markennamen falsch aussprechen? (Und übrigens, wenn wir schon beim Thema sind, der Chic des Andaluchic sollte sanft dargestellt werden, wie das französische Originalwort...!).  Hier ist ein Artikel von Chip zum Thema Markennamen, die wir ständig falsch aussprechen:

https://love.andaluchic.com/falsch-ausgesprochene-Markennamen

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